文化故事與互動的IP運營策略 致DNF黃金時代
2017-07-31來源：互聯網作者：網友分享
阿拉德星光： 泛娛樂 概念溯源 泛娛樂 這一名詞在遊戲界並不陌生，簡而言之，就是遊戲與影視、動漫、小說等泛娛樂載體與遊戲一道捆綁在核心的IP(Intellectual Property)之上，實現單一遊戲產業的巨大增值。
最先提出這一名詞的企業更是傢喻戶曉，2011年騰訊公司副總裁程武在中國動畫電影發展高峰論壇上，提出以IP打造為核心的 泛娛樂 構思。這是整個行業內首次提出 泛娛樂 的概念。
2014年騰訊互娛正式完成完整的台中月子中心評鑑泛娛樂戰略構架，文學、動漫、電影、遊戲實現四架馬車，並駕齊驅。
而DNF(《地下城與勇士》)首當其沖，成為騰訊整體IP戰略佈局中的 前鋒 之一，這個已經9年的遊戲，在經歷瞭一年的內容構建之後，已經獲得瞭大部分玩傢的認可。
天空城副本讀條CG圖，60年代的DNFer的情懷與念想
與DNF同齡的許多ARPG大作如今早已星光暗淡，轉戰手遊市場。而一直運營端遊的DNF從去年首次召開IP發佈會且文學、動畫、全新世界觀呈現(世界觀設定站)等IP形態陸續走入玩傢視野後，DNF，人氣不降反升。這一切都與騰訊的IP戰略有著千絲萬縷的聯系。
DNF、騰訊與中國：自己的文化與敘事情結
在這一年間，DNF極具魄力地將原本趨於碎片化的遊戲背景故事全面打通串聯，並加入瞭大量的豐滿細節，更以令人震撼的美術形式進行呈現(詳情可搜索 DNF世界觀設定站 或點擊文末閱讀原文)，除瞭 內美修能 ，DNF同樣進行瞭外部的 上下求索 ，文學、動畫、音樂等多IP形態都令人對DNF的IP形象有瞭耳目一新的感受，而大型塗鴉長卷、雕塑等與各領域文化藝術傢進行合作的作品呈現更是不斷沉淀著DNF的文化特質。縱觀DNF的IP打造進程，可以看出這是騰訊對旗下頭部遊戲進行IP化、泛娛樂化拓展決心的縮影。
DNF背景的敘事在韓國並非少見，是十分典型的一款重魔幻、地下城風格的ARPG端遊。地下城類ARPG在開發橫板過關動作遊戲領域具有極為優良的傳統。1996年科樂美研發的Dungeons and Dragons 2 (中文名《龍與地下城2》)就大受好評，被稱為是20世紀最為優秀的動作類街機遊戲。其豐富、令人印象深刻的職業劇情設計同時也吸引瞭大量的玩傢的關註。
Dungeons and Dragons 2 Komani 的這款遊戲被譽為動作街機的集大成者
DNF在2008年外放之初的確借助瞭 地下城 這一IP，但實際讓這一IP真正發揚光大的依然隻是DNF這款遊戲。DNF反哺瞭 地下城 ，並徹底地將自身IP培養成一個名副其實的 世界級IP 。DNF的IP是一個十分復雜的文化情結。她不僅具有動作遊戲的熱血，而且又保持著MMO的一股故事趣味。這也使得DNF的IP具有十分寬廣的價值縱深。
2017年，動畫《阿拉德：宿命之門》在玩傢的熱切期望中到來，雖然存在一些爭議的聲音認為動畫沒有達到部分死忠粉絲的期待，但動畫截至目前播放總量超過瞭3億次，每集的平均播放量超過瞭2450萬次，這一數據所反映出的影響力已經令人震驚。
《阿拉德：宿命之門》的播出極大地擴展、細化瞭DNF遊戲的世界觀
在音樂領域，2017同樣是DNF IP爆發的一年。隨著梁翹柏與周深等音樂大咖合作的動畫主題樂《KEEP ON FIGHTING》/片尾樂《黎明的翅膀》上線，不少玩傢耳熟能詳的遊戲音樂獲得瞭一次 重生 被重新編曲、演唱，其中《AWAKEN DAY》日語版(同樣由騰訊出資打造)在QQ音樂的日語歌曲巔峰榜中雄踞榜首長達12周，在國外亦同樣獲得瞭日韓玩傢的喜愛。
另一方面，DNF官 方小說《最後一個使徒》在近年也已經更新突破百萬字，對粉絲們來說，這又是他們感受阿拉德世界的另一方式。可以看出，DNF在多領域的IP探索並未停止。
在筆者眼中，DNF正在將泛娛樂各元素加以整合， 影、動、音、文、遊 (有消息稱電影相關已在前期籌備階段)，多種互動娛樂的載體相互聯動，讓DNF成為騰訊泛娛樂戰略佈局中的先鋒探索者。
IP價值的升華：騰訊推動、玩傢自發
作為一個優秀IP，不僅需要遊戲廠商自身高效的內容產出能力，而基於 玩傢-遊戲 亞文化群體的內容產出同樣也十分關鍵。暴雪副總裁Newson曾經說過： IP由兩部分組成，一個是遊戲，一個是玩傢。 可以說，DNF除瞭IP本身的文化挖掘潛力，其 群眾基礎 成為瞭騰訊為何會在旗下眾多巨型遊戲中選擇DNF率先 泛娛樂化 的重要因素之一。
在官 方的鼓勵下，DNF玩傢的創作熱情十分高漲，其中不乏優質作品，如骨灰級DNF玩傢嵐緣以DNF世界觀為背景創作的漫畫《勇士的意志》甚至達到瞭PGC的水準。玩傢創作成為DNF IP中極具特色的一道風景線。
被玩傢所熟知的使徒們在漫畫中悉數出現
2017年6月DNF周年慶show在廣州與北京舉辦
強大的用戶自創作內容生態，促就瞭遊戲與玩傢之間緊密的互動關系，這也讓中國市場獨有的DNF文化得以形成。基於遊戲粉絲文化輸出屬性和消費意願，就是這批年輕粉絲的互動平臺和情感出口。近些年，在遊戲圈流行一時的 西裝打團 死肥宅 假豬套天下第一 等詞，都印證瞭DNF文化圈日益豐富、擴大、成熟。
在2017年4月23日的《學妹來瞭》節目中，一位妹子接受采訪的時候說，玩DNF的人都是死肥宅，這話一出，DNF大量玩傢在各大QQ群、貼吧、論壇都因為這件事沸騰起來。DNF玩傢們不約而同地在玩遊戲期間都穿台中月子中心收費上瞭西裝進行 無聲的回應 ，這一戲謔的現象同樣體現出DNF玩傢間的文化與情感鏈接非常牢固。
勇士的旅途從未停止：玖年後的DNF
DNF從未淡出過玩傢們的視線，他隻是融入瞭玩傢們的生活，與玩傢們融為瞭一體。九年以來，DNF從最初的一款橫版格鬥遊戲，到現如今一條滲入無數玩傢生活的完整IP產業鏈。
而DNF所做的僅僅是基於玩傢所愛，尊重玩台中月子中心評價傢情感，將其特有的文化、故事相互互動。這聽起來仿佛耳熟能詳、並不稀奇，但真正做到位的產品，恐怕屈指可數，這也是在騰訊運營下的DNF最可貴的成功之處
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