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一、事件概述
北京時間9月13日凌晨，蘋果公司正式發佈瞭iPhone 8/8 plus、全新一代的iPhone X、Apple iWatch series 3（內置蜂窩網絡）、Apple TV（4K+HDR）。iPhone 8/8plus 起售價分別為699$、799$，9月15日預訂，9月22日開始發售；iPhone X 起售價為999$，10月27日預訂，11月3日開始發售。
二、分析與判斷
iPhone X 擁有全面屏、Face ID、Emoji、TrueDepth 攝像頭系統等亮點
1、iPhone X 采用5.8 英寸的OLED 全面屏，即像素密度為458PPI、分辨率為2435×1125 的super retina 屏，響應速度快、視覺效果驚艷、握持感更佳，沒有Home鍵，可實現觸摸喚醒功能（從屏幕下方往上滑動進入主屏功能），支持防塵防水，外觀分為太空灰和銀色兩個版本。
2、iPhone X 搭載前置TrueDepth 攝像頭系統、後置1200萬像素雙攝（縱向排列，與iPhone 8 系列不一樣）、A11biometric 處理器、ISP 芯片等，配合軟件算法，實現Face ID、AR、Emoji 等創新性功能。前置TrueDepth 攝像頭系統包括紅外攝像頭、泛光照相機（flood illumination camera）、距離感應器、環境光傳感器、前置攝像頭、點陣投影器。A11 處理器搭載每秒運算次數高達6000億次神經網絡引擎，采用CPU+GPU 設計，性能核心提升25%，能效核心提升70%，蘋果自行設計的GPU 比A10 提升30%。
3、Face ID 是第一個采用神經網絡的引擎，替代原來的指紋識別touch ID，可實現用戶一看手機就能自動解鎖功能，能準確分辨帶著眼鏡和帽子的用戶，可識別真人和照片，能夠保護個人敏感信息，識別出錯概率僅為百萬分之一（遠低於之前touch ID）。Face ID 支持Apple Pay 雙擊側面按鍵、看一眼手機就可實現支付，整個支付過程自然流暢。Face ID 支持大量的第三方應用（包括原來touchID 的應用），應用范圍廣闊。
台中產後之家介紹台中市月子中心 4、基於TrueDepth 攝像頭系統，iPhone X 可以制作更加真實、個性化的表情包（Emoji）。用戶能夠通過TrueDepth 平臺將自己的表情加載在各種小動物模型上，實現更加豐富多彩、真實感很強的表情內容。
5、我們認為，iPhone X 是蘋果革新力度最大的產品，搭載瞭OLED 全面屏、TrueDepth 攝像頭系統、A11 處理器等新硬件，新增瞭Face ID、AR、Emoji 等創新功能，軟硬件協同創新力度大，體驗效果好。iPhone X 是行業創新的標桿，將受到用戶的高度青睞，引領新一輪換機潮。
無線充電，無線連接的世界，應用范圍廣闊
iPhone X 和iPhone 8 系列均支持藍牙無線連接，采用Qi 無線充電標準， Applewatch series 3、AirPods（放入盒子中）、iPhone 8 隻需放在充電基座上就能夠進行無線充電，非常方便，可應用於咖啡廳、汽車、餐館等領域。無線充電基座外形像橢圓盤，更加輕薄。我們認為，無線充電省去瞭攜帶數據線的麻煩，對多個蘋果產品充電更加簡便，應用范圍廣闊。
首個引入AR 功能的手機，極大提升真實世界的體驗，互動感、社交感更強烈
台中五星級月子中心 1、iPhone X 和iPhone 8 系列均引入AR，通過軟硬件配合（特別校準的攝像頭、新的定位傳感器、精準運動追蹤器等），是全球首個能夠實現AR 功能的智能手機，能夠在真實世界中玩AR 遊戲，支持AR APP，帶來高真實度的體驗。
2、我們認為，iPhone 引入AR 將成為AR 內容、應用開發的催化劑，特別是在遊戲、教育、廣告、傳媒等領域，加速推動AR 生態發展，提升智能手機與真實世界的融合感。
雙攝配合優化的軟件算法和A11 處理器，細節更豐富、拍照效果更好
1、iPhone 8/8 plus 采用前後玻璃殼、防水防塵、HD 顯示、A11biometric 芯片、雙攝（橫向排列）、最新的ISP 等設計，分別為4.7 英寸、5.5 英寸，外觀包括銀色、太空灰、全新的金色，支持3D 遊戲、機器學習等應用。同時iPhone 8 系列和iPhoneX 相比iPhone 7 系列續航能力更加出色。
2、雙攝方案采用雙1200萬像素、更快更大的CIS、新的color filter、更深的像素點，雙OIS，光圈為 f/1.8、f/2.4。雙攝加入人像+光的技術，可對拍照中的人和背景進行分離，可在人像模式下對照片補光，能夠進行4K 拍攝，拍攝噪點更低、細節更豐富，接近單反效果。我們認為，雙攝經過優化之後，配合優化的軟件算法和A11 處理器，細節更豐富、拍照效果更好。
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Apple iWatch series 3 內置蜂窩網絡，實時在線，Apple TV 更加清晰、逼真Apple iWatch series 3 可搭載電子SIM 卡，支持電話/數據連接，免除運動時帶手機煩惱。Apple TV 支持4K HDR，采用A10X 芯片，實現更強大的遊戲性能，遙控器支持Siri。Apple iWatch series 3 通過內置蜂窩網絡可保持實時在線，功能比以前更加強大，續航能力提升，銷量有望超預期；Apple TV 顯示效果更加清晰、逼真。
三、投資建議
我們認為，蘋果產業鏈有望成為跨年度的投資品種，看好新一代iPhone 產品銷量。
重點推薦：攝像頭模組，歐菲光；連接器、無線充電，立訊精密；電池pack，德賽電池、欣旺達；金屬外觀件，科森科技；防水材料，長盈精密；精密功能性器件，安潔科技；柔性電路板，東山精密；天線，信維通信；電子產品設計及制造服務，環旭電子；聲學器件，歌爾股份；檢測設備，光韻達；顯示屏加工設備，精測電子；激光加工設備，大族激光；2.5D/3D 曲面玻璃，藍思科技；截止濾光片，水晶光電。
四、風險提示：
1、行業競爭加劇；2、下遊需求不及預期；3、消費者需求轉變。
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