【阿根廷總統會見奇瑞董事長 為何提到它

近日,在北京舉行的 一帶一路 國際合作高峰論壇期間,阿根廷總統毛裡西奧 馬克裡親切會見瞭奇瑞汽車董事長尹同躍。作為 一帶一路 供應鏈金融聯台中月子中心價位盟副主席,以及在進入阿根廷市場最早市場占有率最高的中國汽車品牌的領導人,尹同躍與阿根廷總統就奇瑞汽車與阿根廷未來在更廣泛領域的合作進行瞭坦誠友好的會談。

作為一個世界足球強國的總統,以及阿根廷著名足球俱樂部博卡青年隊的前主席,馬克裡總統可謂阿根廷足球的鐵桿粉絲。無獨有偶,奇瑞汽車在進入阿根廷市場後,也以足球運動為品牌傳播載體,在阿市場迅速打開瞭品牌知名度,市場銷量也躍居前列,足球自然成瞭雙方感興趣的話題。

(阿根廷總統會見奇台中高級月子中心瑞汽車董事長尹同躍)

足球為媒,搶占台中產後護理推薦品牌傳播制高點。

作為中國汽車品牌國際化發展的佼佼者,在海外市場,奇瑞始終探索與企業品牌定位相契合的創新品牌營銷戰略。每進入一個海外市場前,都會深入研究當地的市場情況、風土人情、競爭對手和當地消費者的生活愛好和行為習慣等, 因地制宜 制定屬地化運營策略,開展一系列線上線下品牌建設活動。作為世界傳統足球強國,足球運動也是阿根廷第一運動,湧現瞭馬拉多納、巴蒂斯圖塔和梅西等球星。在進入阿根廷市場後,奇瑞積極以足球運動為載體,在阿根廷推出瞭一系列足球相關的體育營銷活動,與當地消費者形成良好互動,迅速提升品牌認知度和知名度。早在2011年,奇瑞就開始贊助阿根廷足球比賽項目,2016年,奇瑞贊助瞭阿根廷甲級聯賽兩支著名球隊博卡青年VS河床的德比賽,並且奇瑞在阿根廷最有影響力的FOX體育臺,進行瞭TIGGO5產品廣告投放。在此次會談中,尹同躍還透露,奇瑞汽車今年開始將贊助阿根廷杯足球賽(相當於我國的足協杯比賽),續寫奇瑞汽車與阿根廷足球之間的傳奇故事。

(2011年奇瑞贊助阿根廷足球比賽)

贊助和支持有著廣泛群眾基礎的足球運動,迅速打開瞭奇瑞汽車在阿根廷市場的品牌知名度,同時通過這一系列體育營銷戰略,將奇瑞年輕無限、活力向上的品牌形象深深植入每一位阿根廷消費者的心中。據阿根廷汽車行業調研數據顯示,目前在阿根廷所有近40個汽車品牌中,奇瑞已位列第12位,品牌建設成效顯著。

(奇瑞汽車贊助阿根廷博卡青年隊和河床隊德比大戰)

憑借良好的產品品質及屬地化運作,以及近十年的辛苦耕耘,奇瑞在阿根廷的銷量一直

位列整車進口汽車品牌第一位,憑借戰略轉型系列新產品造型新穎、配置豐富以及優良的產品品質等優勢,目前,奇瑞在阿根廷市場的銷量超過現代、起亞等韓系台中市月子中心品牌。據悉,今年奇瑞將在阿根廷陸續推出瑞虎3X(TIGGO2)、新瑞虎5(TIGGO5FL)、艾瑞澤5(ARRIZO5) 等新一代車型,進一步提升奇瑞產品在阿根廷市場的競爭力。

一點突破全盤皆活,奇瑞國際化發展從 走進去 向 走上去 轉變

除瞭在阿根廷市場外,在整個拉丁美洲,足球都是第一體育運動,奇瑞在多個國傢市場均與當地的足球領域展開合作,取得瞭良好的品牌傳播效果。例如,奇瑞2013年贊助瞭智利國傢足球隊,在巴西世界杯足球賽期間取得良好的品牌擴散效應;2013年開始,奇瑞先後贊助瞭巴西著名的桑托斯(Santos)足球隊以及帕爾梅拉斯(Palmeiras)足球隊,利用巴西足球聯賽的影響力迅速提升瞭品牌知名度。2016年,奇瑞開始贊助智利天主教大學隊,利用智利國內聯賽的影響力繼續擴大和深化奇瑞在當地的品牌影響力。

(奇瑞瑞虎3在智利足球體育館上市)

除瞭贊助和支持體育運動外,奇瑞還主動融入當地社會,台中產後護理之家積極承擔作為一個企業公民應承擔的社會責任,積極投身教育、文化、環保和救災等社會公益事業,在取得瞭良好社會效益的同時,與當地消費者建立瞭良好的互動關系,形成瞭良好的品牌效應,使得奇瑞品牌在海外市場日益深入人心,品牌知名度和美譽度大幅提升。

(奇瑞汽車為厄瓜多爾地震災區提供援助)

正是通過一系列的體育營銷活動和積極參與海外市場的社會事業,大大提高瞭奇瑞汽車在海外市場的屬地化程度,國際化發展也從 走進去 發展階段向 走上去 發展階段即品牌提升階段轉變,在海外市場收獲一系列品牌榮譽。例如,2015年,瑞虎5和艾瑞澤7兩款產品分別入圍智利 年度車型 評選,同時瑞虎5的廣告片獲得國際廣告界最高獎艾菲獎金獎;2016年,艾瑞澤5獲得伊朗年度 A級轎車車型 大獎;2016年,奇瑞汽車繼2014年後再次獲得俄羅斯 中國品牌 稱號;2016年,奇瑞獲得中國 2016海外戰略企業 大獎,並在國務院新聞辦組織主辦的 2016年度中國企業海外形象20強 蟬聯裝備制造業第一位,並成為唯一入選的中國汽車企業。奇瑞汽車已經成為中國汽車工業在海外的一張最耀眼的 移動名片 。

(奇瑞汽車榮獲2016俄羅斯 中國品牌 稱號)


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